Hoe bereik je als B2B-marketeer de boardroom? Veel van onze B2B-klanten worstelen met het bereiken van de CxO met content marketing. Gelukkig zijn ook ‘chiefs’ gewone mensen en zijn ze gevoelig voor jouw boodschap – mits die helemaal is afgestemd op hun behoeften. Hier een paar tips om dit voor elkaar te krijgen. Er wordt veelal gedacht dat de C-suite …
BHAG: hairy and audacious!
BHAG: 1961 President John F. Kennedy: “First, I believe that this nation should commit itself to achieving the goal, before this decade is out, of landing a man on the moon and returning him safely to the earth.” Bereikt: 1969 BHAG: jaren ’80 Jack Welch, CEO van General Electric: “To become No. 1 or No. 2 in every market we …
Merk in de praktijk- IT
Een tijd geleden hadden we ons eerste gesprek met Corné, de directeur van CADMatch. CADMatch is een Nederlands bedrijf dat diensten en producten levert rondom de aanschaf, implementatie en het werken met AutoCAD-software.
Klantervaringsketen- grip op je merkbeleving op alle contactpunten
Ieder contactpunt (‘touchpoint’) met een klant is een kans te laten zien wie je bent als organisatie: een moment waarop je het verschil kunt maken. Toch zijn er weinig organisaties die precies weten hoe vaak, waar en op welke manier klanten met hen in aanraking komen en hoe het contact op die momenten verloopt. Dat maakt het moeilijk om personeel …
Test- weet jij wat jouw bedrijf uniek maakt?
Dit is een kleine test die we klanten of deelnemers aan workshops voorleggen. Stel je deze situatie voor: tijdens een netwerkbijeenkomst sta je in een groepje waarin iemand staat van een bedrijf dat hetzelfde doet als jouw bedrijf. Een concurrent dus. Ik sta in datzelfde groepje en ben juist op zoek naar een bedrijf zoals het jouwe – of misschien …
Kernwaarden zijn geen merkwaarden
Kernwaarden hebben een taak in de interne communicatie: ze beschrijven wat van de medewerkers wordt verwacht. In de externe communicatie schieten ze tekort want ze zijn zelden onderscheidend. Om een eigen positie in de markt in te nemen, moet een organisatie op zoek naar MERKwaarden. Merkwaarden laten direct zien waaraan je te herkennen bent, wat onmiskenbaar van jouw is – wat je …
brandfabric aan de slag met VSO
Ook in de non-profit wordt het steeds belangrijker om gezien te worden, aan je merk te werken en je te onderscheiden. Subsidies worden gekort of opgeheven en dus moet er op andere plekken worden gezocht naar inkomsten. Zo ook VSO. VSO is een internationale organisatie met een bijzondere visie. Zij geloven in duurzame verandering door professionals uit te sturen naar …
Je eigen merk: zelfs voor top brand managers is het lastig
Ongelooflijk (maar herkenbaar, helaas): top brandmanagers die niet weten waar hun merk voor staat. Kijk naar deze brandmanagers van het deodorantmerk Ban, een fragment uit de film The Greatest Movie Ever Sold van Morgan Spurlock. Op de vraag: ‘Met welke woorden beschrijven jullie Ban? Ban is ……’ blijft het angstvallig stil. Spurlock (bekend van Super Size Me) maakte deze documentaire over branding, …
Het ‘waarom’ van je organisatie
De meeste bedrijven communiceren veel over wat ze doen. Hun producten en diensten staan in de etalage en worden als eerste gezien. Vervolgens wordt er nog een beetje aandacht geschonken aan de manier waarop het bedrijf werkt; hoe zij de dingen doen. Dit laat het onderscheidende vermogen zien van de organisatie en is lastiger na te bootsen. Wat veel organisaties …
brandfabric geeft workshop in opdracht van de Rabobank
Wij zijn door de Rabobank Amstel en Vecht gevraagd een branding-workshop te verzorgen voor haar klanten. Daar zeggen wij uiteraard ja tegen! We delen graag onze professionele methodes en technieken met startende ondernemers. In een sessie van 1,5 uur vliegen wij samen met de deelnemers door onze BRANDSTAR™-methode, waar we op een inspirerende wijze aan de slag gaan met de …
- Page 2 of 2
- 1
- 2