Branding in de zorg
Zorg voor vertrouwen We hebben bij brandfabric de afgelopen 15 jaar meerdere klanten in de zorg begeleid met het versterken van hun merk. Met een sterk merk creëren zorgorganisaties, net als commerciële organisaties, vertrouwen. Vertrouwen is één van de meest essentiële emoties voor de keuze voor een merk. Hieronder meer van hoe je […]
Merkwaarden versus kernwaarden bij organisatieverandering
Als brandingbureau worden we vaak ingeschakeld op sleutelmomenten in het bestaan van een organisatie. Denk aan een fusie, wissel van directie, als een nieuwe markt wordt betreden, groei of juist als het economisch slecht gaat en het einde dreigt tenzij er rigoreuze stappen worden gezet. Het zijn momenten die een verandering inluiden: een nieuwe […]
Aan de slag met je eigen BHAG- tips en voorbeelden
Geen sterk merk zonder ambitieuze visie op de toekomst. Zoals we al eerder vertelden is een BHAG (of Brutaal Ideaal) een toekomstbeeld dat een organisatie focust rondom één enkel lange termijndoel. Het idee wordt beschreven door James Collins and Jerry Porras in hun boek Built to Last: Successful Habits of Visionary Companies. Eisen aan een […]
7 tips voor een succesvol b2b-blog
Content marketing en de inzet van sociale media begint steeds normaler te worden in de Nederlandse b2b. De tijden dat we meewarig werden aangekeken als we Twitter of Facebook noemden en we ‘Oh, social media: da’s niks voor ons’ hoorden, liggen (meestal) achter ons. Maar content marketing kost tijd – veel tijd. En wie gaat het […]
De rol van leiderschap in internal branding
Met internal branding wordt het merk gebruikt om het gedrag en de houding van de medewerkers te sturen, zodat de belofte die naar buiten toe wordt gedaan, vanuit de binnenkant wordt waargemaakt. Met interne branding geef je je medewerkers een actieve rol bij het definiëren van het merk en het verankeren daarvan in gedrag en […]
Diagnose- werk je in een ik- of wij-cultuur?
Het is een dooddoener om te zeggen dat een hecht team beter presteert dan een groep zonder enige samenhang. Organisaties met een sterke interne cultuur, waar medewerkers nauw met elkaar samenwerken, zijn ook aantoonbaar meer succesvol dan die zonder zo’n sterke onderlinge loyaliteit. Dit is één van de manieren waarop een krachtig merk een organisatie beter […]
DOE! DURF! LEEF!
Middin biedt zorg aan ruim 4.000 cliënten in de regio Den Haag en Rotterdam. Circa 3.000 mensen begeleiden kinderen en volwassenen met een verstandelijke, lichamelijke en/of meervoudige beperking, niet aangeboren hersenletsel of mensen met een beperking door ouderdom. Middin heette vroeger Steinmetz | de Compaan en was lokaal goed bekend. De nieuwe naam moest in […]
Internal Branding; wat moet ik ermee?
Met Internal Branding stuur je een authentieke merkbeleving bewust van binnen naar buiten. Wij helpen organisaties met het ontdekken van hun identiteit met bijbehorende karaktereigenschappen. Daarna gaan we aan de slag om deze identiteit zichtbaar te maken aan de buitenkant. Dat gebeurt door middel van huisstijlen, marketingcampagnes en andere uitingsvormen, maar ook door de identiteit […]
Internal branding- ruimte voor medewerkers
Een internal branding-campagne verschilt in de uitvoering niet zoveel van een externe campagne. Ook hier begin je met het formuleren van meetbare doelstellingen en verloopt het proces in de stappen kennis, houding en gedrag. Je brengt het speelveld in kaart en je verdiept je in de belangen van je doelgroep. Diverse communicatiemiddelen worden ingezet om […]
Internal branding- van team naar tribe
Internal branding is het verankeren van merkwaarden in hoofd, hart en gedrag van de medewerkers van je organisatie. Merkontwikkeling is echter geen stoplap voor een slecht lopende interne organisatie. Zoals een merk geen excuus is voor een bedenkelijk product of armzalige service, zo is interne branding geen oplossing voor een gebrek aan professionaliteit, het ontbreken […]