Stappenplan voor het kiezen van een bureau voor strategische branding

Als je met een strategisch brandingbureau aan de slag gaat, wil je meer dan een huisstijl, logo of een nieuwe marketingcampagne. Het betekent dat je aan de slag gaat met je identiteit, strategie en de middelen om daar te komen. Het merk is namelijk één van de belangrijke vehikels om je strategische bedrijfsdoelen te bereiken. […]

Diagnose- werk je in een ik- of wij-cultuur?

Het is een dooddoener om te zeggen dat een hecht team beter presteert dan een groep zonder enige samenhang. Organisaties met een sterke interne cultuur, waar medewerkers nauw met elkaar samenwerken, zijn ook aantoonbaar meer succesvol dan die zonder zo’n sterke onderlinge loyaliteit. Dit is één van de manieren waarop een krachtig merk een organisatie beter […]

BHAG: hairy and audacious!

BHAG: jaren ’80 Jack Welch, CEO van General Electric: “To become No. 1 or No. 2 in every market we serve and revolutionise this company to have the speed and agility of a small company.” Bereikt: eind jaren ’90 Heb jij een brutaal ideaal voor jouw organisatie? Een doel dat bijna onmogelijk is maar iedereen […]

Bouw aan langdurige relaties met content marketing

Hoe kun je als b2b-bedrijf een duurzame relatie opbouwen met klanten en prospects en het vertrouwen kweken waarnaar zij op zoek zijn? Alleen vertellen wie je bent en wat je doet is niet voldoende. Met content marketing geef je informatie waar je klanten echt wijzer van worden en die hen helpt hun werk beter te […]

E-mailnieuwsbrief- betere resultaten door toevoegen emotie

Met een e-mailnieuwsbrief praat je met mensen die dat willen en op de plaats waar zij zich bevinden. Dat maakt het tot een populair en effectief communicatiekanaal. Als je het goed doet, tenminste. Want nog steeds denken veel b2b-bedrijven dat hun nieuwsbrief zakelijk moet zijn, met veel ‘corporate’ informatie. Feiten over (nieuwe) producten en diensten […]

Internal branding- ruimte voor medewerkers

Een internal branding-campagne verschilt in de uitvoering niet zoveel van een externe campagne. Ook hier begin je met het formuleren van meetbare doelstellingen en verloopt het proces in de stappen kennis, houding en gedrag. Je brengt het speelveld in kaart en je verdiept je in de belangen van je doelgroep. Diverse communicatiemiddelen worden ingezet om […]

Teambranding- één team, één brand binnen DHL Express

Het team Het OTC (Order to Cash) Europe team van DHL Express bewaakt het hele financiële proces van prospect tot klant tot en met factuur. Ze hebben de taak dit hele proces zo soepel mogelijk te laten lopen en nemen daarmee een cruciale plek in de hele DHL-organisatie in. Waar het hen aan ontbreekt is […]

Internal branding- van team naar tribe

Internal branding is het verankeren van merkwaarden in hoofd, hart en gedrag van de medewerkers van je organisatie. Merkontwikkeling is echter geen stoplap voor een slecht lopende interne organisatie. Zoals een merk geen excuus is voor een bedenkelijk product of armzalige service, zo is interne branding geen oplossing voor een gebrek aan professionaliteit, het ontbreken […]

Huisstijl Rombou

Rombou is een nieuwe organisatie, ontstaan uit het samenvoegen van de afdeling ‘Bouw’ van LTO Vastgoed en de afdeling ‘ROM’ (ruimtelijke ordening en milieu) van LTO Noord Advies. De dienstverlening van de organisatie richt zich op bouw (bouwen/verbouwen van agrarische bedrijfslocaties), ruimtelijke ordening en milieu (vergunningen). Voor de ontwikkeling van de beeldtaal maakten we gebruik […]

Persona: kruip in de huid van je klant

Het ontwikkelen van een sterk merk begint met goed om je heen kijken: naar binnen, wie je organisatie écht is, maar ook naar buiten. Grondige kennis van je markt en je klanten is erg belangrijk voor een goede positionering en effectieve boodschap. Het maakt je bedrijfsmodel sterker, want het zorgt voor betere klant-proposities, maakt het […]