Kleur en merk
De psychologie van kleur Credit: Meletlo360 (Klik op het plaatje voor een grote versie) Er zijn ontelbare blogs, artikelen en onderzoeken gedaan naar het effect van kleur. En ja natuurlijk doet het wat voor je merk. Tegelijkertijd kan dat zo enorm variëren per persoon dat het bijna onbegonnen werk is om een precies passende keuze […]
Branding in de zorg
Zorg voor vertrouwen We hebben bij brandfabric de afgelopen 16 jaar meerdere klanten in de zorg begeleid met het versterken van hun merk. Met een sterk merk creëren zorgorganisaties, net als commerciële organisaties, vertrouwen. Vertrouwen is één van de meest essentiële emoties voor de keuze voor een merk. Hieronder meer van hoe je […]
Merkarchitectuur : eerste hulp bij het kiezen tussen één of meerdere merken
Waarom meerdere merken voor één organisatie? Er zijn diverse gebeurtenissen in het leven van een organisatie die ertoe leiden dat merkarchitectuur actueel wordt. Diensten en producten kunnen worden ontwikkeld die erg afwijken van de rest van het portfolio. Bedrijven met een verschillende achtergrond, locatie of activiteit kunnen worden overgenomen of met elkaar fuseren. Of […]
Het effect van merkstrategie: praktijkcase
Vaak krijgen we vragen over wat merkontwikkeling doet voor een organisatie. Merkstrategie oftewel branding is van grote invloed op de koers, de cultuur en het succes van een bedrijf, maar het is nooit een onmiddellijk effect. Natuurlijk: na afloop van onze workshops is er een hoop reuring ontstaan en staat iedereen te trappelen om het […]
Merkontwikkeling met whitepaper marketing
Een whitepaper is “een overtuigend, gezaghebbend en grondig verhaal over een actueel probleem bij je doelgroepen waarvoor jouw organisatie een oplossing heeft.” Da’s een hele mond vol. Het principe is simpel: (onderdelen van) je doelgroepen zitten met een afgebakend probleem. Jouw organisatie heeft relevante informatie daarover én een oplossing waaraan zij ook echt wat hebben. […]
Goed presenteren; een sales moment in B2B
Een belangrijk moment in het salesproces van B2B-bedrijven is de presentatie. Dat kan een eerste kennismaking zijn of een uitgewerkt projectvoorstel. Hoewel de inzet van presentaties kunnen verschillen, zijn er algemene spelregels op te stellen waaraan iedere goede presentatie moet voldoen. Goed presenteren kost tijd, aandacht en energie. Dat mag ook, want het is een […]
Inbound Marketing in B2B: create marketing people love. Stap 1: Buyer Persona’s
In ons vorige artikel vertellen we over inbound marketing (IM), de link met branding en de stappen die nodig zijn voor een succesvolle IM-strategie. Onze eerste stap is, weten wie je wilt aanspreken: “Bereid je goed voor en begin met een grondig begrip van je ideale klant. Pas als je weet wie je klanten zijn, wat […]
Merk als gunfactor in B2B
We komen bij klanten en gesprekspartners in de B2B nog veel onbegrip tegen over wat de toegevoegde waarde is van merk en onderscheidend vermogen. Het gaat om je kennis en de kwaliteit van je dienstverlening, toch? Klanten komen dan vanzelf wel naar je toe. Niet dan? In deze gevallen laten we graag de term ‘gunfactor’ […]
De rol van leiderschap in internal branding
Met internal branding wordt het merk gebruikt om het gedrag en de houding van de medewerkers te sturen, zodat de belofte die naar buiten toe wordt gedaan, vanuit de binnenkant wordt waargemaakt. Met interne branding geef je je medewerkers een actieve rol bij het definiëren van het merk en het verankeren daarvan in gedrag en […]
DOE! DURF! LEEF!
Middin biedt zorg aan ruim 4.000 cliënten in de regio Den Haag en Rotterdam. Circa 3.000 mensen begeleiden kinderen en volwassenen met een verstandelijke, lichamelijke en/of meervoudige beperking, niet aangeboren hersenletsel of mensen met een beperking door ouderdom. Middin heette vroeger Steinmetz | de Compaan en was lokaal goed bekend. De nieuwe naam moest in […]