Een rijke geschiedenis is een inspiratie voor de toekomst.

Hoe ouder een bedrijf of organisatie, hoe rijker de historie. Tijdens de herdenking van 11 september keek ik naar een programma over de New York Fire Department. Een organisatie met een hele rijke geschiedenis. Ze worden ook wel New York’s Bravest genoemd. Dit is omdat ze de reputatie hebben om branden op een hele agressieve […]

Kernwaarden zijn geen merkwaarden

Veel organisaties hebben hun identiteit vastgelegd in zogenaamde kernwaarden. Deze kernwaarden beschrijven de principes van waaruit wordt gewerkt, de eisen waaraan medewerkers moeten voldoen en de manier waarop men wil omgaan met klanten. Je kent ze wel (en hanteert ze waarschijnlijk zelf): ‘professioneel’,  ‘betrokken’,  ‘innovatief’,  ‘integer’,  ‘klantvriendelijk’, ‘servicegericht’,  ‘gedreven’,  ‘betrouwbaar’,  ‘transparant’, enz. Deze waarden zijn zo […]

brandfabric aan de slag met VSO

Zo ook VSO. VSO is een internationale organisatie met een bijzondere visie. Zij geloven in duurzame verandering door professionals uit te sturen naar ontwikkelingsgebieden om daar minimaal 2 jaar lang kennis te delen met de lokale bevolking. Geen geld, geen goederen, maar mensen vat deze visie samen. brandfabric gaat in een aantal workshops achterhalen wat […]

Merkbeleving: het zit hem in de kleine dingen

Succesvolle merken weten dit en maken hier slim gebruik van. Van eigen bodem denk je al gauw aan CoolBlue. Met leuke verpakkingen en een waanzinnige social media marketing strategie, het is allemaal persoonlijkheid.  Als je visitekaartjes of ander klein drukwerk besteld bij het Londense Moo (‘We love to print’), word je vanzelf blij door het […]

Je eigen merk: zelfs voor top brand managers is het lastig

Spurlock (bekend van Super Size Me) maakte deze documentaire over branding, reclame en product placement, gefinancierd door branding, reclame en product-placement. Weet jij waar jouw organisatie/merk voor staat? Zou jij de vraag die Morgan stelt met overtuiging kunnen beantwoorden? Kun je onmiddellijk zeggen: ‘[jouw bedrijfsnaam] staat voor …..’? Wil je meer van dit soort artikelen […]

Het ‘waarom’ van je organisatie

Neem eens een moment om hierover na te denken: waarom doet jullie organisatie wat het doet? Wat is haar bestaansreden? Waarom zijn jullie destijds opgericht? Wie zou wat missen als jullie er niet meer waren? Trouwens: ‘geld verdienen’ is geen bestaansreden; dat is een resultaat. Waarom ga jij en je medewerkers iedere ochtend naar je […]