Het effect van merkstrategie: praktijkcase

Vaak krijgen we vragen over wat merkontwikkeling doet voor een organisatie. Merkstrategie oftewel branding is van grote invloed op de koers, de cultuur en het succes van een bedrijf, maar het is nooit een onmiddellijk effect. Natuurlijk: na afloop van onze workshops is er een hoop reuring ontstaan en staat iedereen te trappelen om het […]

Bouw aan langdurige relaties met content marketing

Hoe kun je als B2B-bedrijf een duurzame relatie opbouwen met klanten en prospects en het vertrouwen kweken waarnaar zij op zoek zijn? Alleen vertellen wie je bent en wat je doet is niet voldoende. Met content marketing geef je informatie waar je klanten echt wijzer van worden en die hen helpt hun werk beter te […]

Hoe je van een crisis een succes maakt

Tylenol heeft van een mega crisis, die ernstige gevolgen zou hebben voor haar merk, een waanzinnig succes gemaakt. Tylenol is nu de nummer 1 brand in de V.S. voor aspirines. Wat was er gebeurd? In 1982 waren er 7 mensen overleden na het innemen van Tylenol Aspirines. Er was met de potjes gerommeld en de […]

Sterk verhaal, sterk merk

Bedrijven gebruiken hun leeftijd en geschiedenis natuurlijk al langer in hun marketing. Zoals meestal lopen ook hier de consumentenmerken voorop. Zij weten dat ouderdom respect en vertrouwen oproept. Zo lezen we op de site van Nationale Nederlanden (die net een flinke rebranding heeft doorgemaakt en daarin weer helemaal back to the roots is gegaan): “Met […]